блог
Как подобрать ключевые слова для сайта в Вордстате
Как подобрать ключевые слова для сайта в Вордстате: начать с названия услуги, выбрать регион работы и собрать подходящие формулировки клиентов. Затем очистить список, отметить намерение каждого запроса и сохранить настройки измерения вместе с результатом.
Как пользоваться Вордстатом для подбора запросов клиентов?
Подбор запросов начинается с общей формулировки услуги на вкладке «Топы запросов». Подходящие варианты сохраняют, проверяют с уточнениями и очищают от лишнего; Вордстат показывает статистику поисковых запросов к Яндексу.
Учебный пример — мастер по ремонту стиральных машин в Новосибирске, который также устанавливает технику. Запросы ниже придуманы для объяснения метода: реальный спрос и состав выдачи по ним не измерены.
- Войти в Вордстат с Яндекс ID. Для работы нужна авторизация.
- Ввести исходную фразу
ремонт стиральных машин. Открыть «Топы запросов», выбрать Новосибирск и все устройства. В отдельном исследовании смартфонов сохранить выбранный фильтр. - Отобрать формулировки среди запросов с заданной фразой и похожих запросов. Для примера кандидатами будут «мастер по ремонту стиральных машин» и «замена насоса стиральной машины», если мастер выполняет эти работы.
- Повторить сбор с уточнениями. Проверить название конкретной работы и бытовую формулировку неисправности. Для установки техники провести отдельный поиск.
- Очистить список. Удалить точные повторы, вакансии и города вне зоны выезда. Запросы о самостоятельном ремонте оценить отдельно: полезные вопросы можно сохранить для статей.
- Сохранить результат. Кнопка «Скачать» выгружает CSV. Рядом с отобранными строками записать дату сбора, исходную фразу, регион, период, устройство и операторы.
«Топы запросов» содержат данные за последний месяц. «Регионы» показывают географию спроса за последние 30 дней; как применять эти данные при работе по своему городу — в статье «Локальное продвижение бизнеса в Яндексе». В «Динамике» по умолчанию доступны последние 2 года по месяцам; детализацию можно сменить на недели или дни. Эти режимы и экспорт описаны в гайде интерфейса.
Для проверки сезонности стоит сопоставить одинаковые месяцы разных лет в «Динамике», сохранив фразу и фильтры. Популярность запроса может колебаться из-за сезона или событий. Совпадение спада спроса с потерей посещений ещё требует проверки.
Как уточнить запрос операторами?
Операторы меняют состав учитываемых запросов. Примеры из таблицы работают на вкладках «Топы запросов», «Динамика» и «Регионы». Справка по операторам.
| Введённая строка | Что уточняет |
|---|---|
ремонт -вакансии | Исключает запросы со словом «вакансии»; остальные темы ремонта остаются |
"ремонт стиральных машин" | Убирает запросы с дополнительными словами; порядок слов не фиксирует |
!ремонт | Фиксирует словоформу «ремонт», исключая, например, «ремонта» |
[ремонт стиральных машин] | Фиксирует порядок слов; словоформы могут меняться, дополнительные слова не исключаются самим оператором |
Кавычки фиксируют число слов. Для фиксации словоформы нужен !, для порядка — квадратные скобки. Применённую строку следует сохранять целиком, чтобы повторить измерение.
Частотности пересекающихся выборок нельзя складывать. Например, запрос «ремонт стиральных машин Новосибирск» может входить в статистику общей фразы и её варианта с городом. Сложение посчитает часть обращений повторно — это следствие включения уточнённых запросов в общую выборку.
Как записать собранные запросы?
В учебной таблице общие настройки вынесены отдельно: регион — Новосибирск; вкладка — «Топы запросов»; период — последний месяц; устройства — все; операторы — без операторов. Дата реального сбора отсутствует, измерение не проводилось. В рабочем файле эти поля стоит повторять в каждой строке, особенно при объединении выгрузок.
| Фраза для проверки | Исходная формулировка | Источник идеи в примере | Метрика и значение | Предполагаемое намерение | Решение |
|---|---|---|---|---|---|
| ремонт стиральных машин Новосибирск | ремонт стиральных машин | Учебный перечень услуг | Число запросов: не измерено | Заказать ремонт | Оставить для проверки спроса |
| почему стиральная машина не сливает воду | стиральная машина не сливает | Учебный вопрос клиента | Число запросов: не измерено | Разобраться в причине | Сохранить среди тем статей |
| вакансии мастера по ремонту стиральных машин | ремонт стиральных машин | Учебный пример лишней фразы | Число запросов: не измерено | Найти работу | Исключить: найма в примере нет |
После очистки следующий этап — как распределить запросы по страницам. Здесь достаточно зафиксировать подходящие формулировки и причины отбора.
Что такое ВЧ, СЧ и НЧ и какие запросы брать новичку?
ВЧ, СЧ и НЧ — высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы: группы по популярности в выбранных условиях. Единой границы для всех тематик нет; регион, сезон и условия измерения влияют на результат. Разбор частотности в базе знаний Яндекса.
В примере «ремонт стиральных машин» описывает услугу широко, а «замена насоса стиральной машины Новосибирск» уточняет работу и город. Отнести эти фразы к ВЧ или НЧ можно после измерения. Сравнивать следует значения за одинаковый период, с одинаковыми фильтрами и способом применения операторов.
Частотность характеризует число запросов в поиске. Она сама по себе не сообщает число уникальных людей, показов конкретного сайта или будущих заявок. Показы и клики сайта измеряются отдельно — об этом статья «Как измерить результат SEO-продвижения».
«Длинный хвост запросов» — совокупность редко используемых формулировок. Длина фразы не определяет её частотность, а низкая частотность не гарантирует лёгкого продвижения: по редкому варианту популярной темы могут показываться те же страницы, что и по общей фразе.
Рабочий порядок отбора для новичка: сначала соответствие реальной услуге, затем задача человека, затем спрос. Для каждого кандидата стоит посмотреть выдачу в нужном регионе и записать, какие страницы отвечают на запрос. Отдельно оценить, сможет ли собственный сайт дать полезный ответ: описать нужную работу, условия выезда или причины неисправности. Небольшое число запросов само по себе не повод исключать подходящую услугу из списка.
Чем коммерческие запросы отличаются от информационных?
Интент запроса — цель поиска: получить информацию, выбрать предложение или совершить действие. Здесь коммерческими называются запросы выбора и заказа услуги, информационными — запросы объяснения или инструкции. В более подробной классификации готовность совершить действие выделяют в транзакционный тип.
Предварительное намерение удобно записать рядом с фразой. Слова «цена» и «как» использовать как подсказки; решение проверять по смыслу всего запроса и страницам в выдаче.
| Запрос | Предполагаемая задача | Подходящий тип страницы | Что проверить |
|---|---|---|---|
| ремонт стиральных машин Новосибирск | Найти мастера и заказать выезд | Страница услуги | Выполняется ли ремонт в городе; какие предложения представлены в выдаче |
| почему стиральная машина не сливает воду | Понять причину неисправности | Объясняющая статья | Преобладают ли инструкции или предложения ремонта; какие вопросы они раскрывают |
| как выбрать мастера по ремонту стиральной машины | Узнать критерии выбора и найти исполнителя | Руководство по выбору либо страница услуги с пояснениями | Есть ли смешанное намерение: советы, сравнения, предложения мастеров |
Это гипотезы для учебного примера. Состав выдачи здесь не проверен. Для последней фразы слово «как» допускает запрос на объяснение, а предмет выбора связан с заказом услуги. Поэтому заранее назначать ей только статью или только коммерческую страницу не стоит.
В рабочем списке полезно разделить «услуги», «темы статей» и «нужно проверить». Запрос вне предложения мастера исключают с причиной. Подходящий информационный вопрос сохраняют отдельно, если есть содержание для ответа; превращать каждый такой вопрос в страницу заказа незачем. Когда отдельный URL для группы запросов оправдан на небольшом сайте — в статье «Как продвинуть лендинг или сайт из нескольких страниц». Как описать услугу под выбранную группу запросов — в статье «Как написать SEO текст для страницы услуги».
Как посмотреть запросы конкурента без доступа к его статистике?
Названия услуг, title, заголовки и тексты открытых страниц дают формулировки для проверки в Вордстате. По ним можно составить список тем конкурента; полный набор запросов и фактический трафик из текста страницы установить нельзя.
Title — заголовок страницы в HTML, который отображается на вкладке браузера. Статистика сайта в Вебмастере доступна только пользователям с правами на этот сайт. Поэтому обнаруженную на странице фразу следует записывать как идею, без приписанного ей числа переходов.
Для первого разбора достаточно следующего порядка:
- Найти страницы по своей услуге с указанием города. Записать запрос, дату и регион проверки.
- Отметить отдельно сайты исполнителей и агрегаторы, собирающие предложения разных мастеров. Сопоставлять перечень работ прежде всего с исполнителями той же услуги в своей зоне выезда.
- Посмотреть title, основной заголовок, названия работ и вопросы клиентов. Выписать подходящие темы вместе с адресом страницы-источника.
- Проверить каждую тему по собственному перечню услуг и через Вордстат с теми же настройками, что использовались для основного списка.
Допустим, на условной странице конкурента найден раздел «Замена манжеты люка». Если мастер выполняет такую работу, формулировку можно добавить как кандидата. Если занимается только подключением техники, тема ремонта манжеты не соответствует предложению. Это учебная ситуация, без анализа конкретной компании.
В таблицу стоит переносить название темы и основание отбора. Чужие абзацы копировать не следует; отдельное слово из текста тоже требует проверки на связь с услугой. Удобная запись результата: «замена манжеты люка → заголовок страницы конкурента → работа выполняется → проверить спрос». После измерения к ней добавляются фактическая метрика, настройки и решение о включении.
Фактические сведения проверены по справке Яндекса 17.09.2026. Перед применением инструкции сведения об интерфейсе следует проверить повторно.